Üks trend asendab teise: alles hiljuti unistasid kõik Stanley termosest, siis hulluti rhode huuleläigetest ja telefoniümbristest ja nüüd kõigi tähelepanu keskmes on Labubu. Lugu on vana nagu maailm ise: viimastel aastakümnetel oleme juba näinud nii limasid, spinnereid kui ka Huggy Wuggyt. Kas peaks seekordsel buumil üldse peatuma? Või võiks, nagu alati, lihtsalt silmad sulgeda ja lasta sellel “hullusel” mööduda? Vaatame lähemalt.
Mis asi see Labubu on?
Labubu on kollektsioneeritav mänguasi pikkade jänesekõrvade, suurte silmade ja äratuntava hambulise naeratusega. Selle tegelase lõi Hongkongi kunstnik Kasing Lung 10 aastat tagasi, kui ta töötas oma illustreeritud raamatu „The Monsters“ kallal. 2018. aastal sõlmis ta lepingu Hiina ettevõttega Pop Mart. Just see sündmus tähistas Labubu tähelenu algust. Aastaks 2024 kasvas selle sarja nukkude müük 368 miljonilt jüaanilt rekordilise 3 miljardi peale, muutes Labubu Pop Marti peamiseks tuluallikaks.
Milles siis see fenomen seisneb?
Üks edu saladusi on pimekarbi formaat: ostja ei tea kunagi ette, millise Labubu ta saab ja iga ost muutub väikseks hasartmänguks. Üllatuskarbid pole küll uus idee, aga mõjuvad tarbijatele nagu magnet. TikTokis koguvad videod hashtagi #labubuunboxing all miljoneid vaatamisi. Kollektsionäärid on valmis kulutama tuhandeid, et leida just see ainuke ja haruldane figuur. Tootja mängib selle hasardiga nutikalt kaasa, luues kunstliku defitsiidi – paljusid figuure toodetakse piiratud koguses ning need kaovad kiiresti müügilt. Peagi ilmuvad need järelturul juba märksa kallima hinnaga. Mida haruldasem on tegelane, seda suurem on soov see endale saada.
Mood ja sisuloojad
Trend kottide kaunistamisest igasuguste võtmehoidjatega märgati juba eelmisel suvel Kopenhaageni moenädala tänavapildis. Varsti levis see ka pükstele, jakkidele ja vöödele. Esemete lisamine sai viisiks rõhutada oma isikupära, vihjata kaugelt Jane Birkini stiilile või lihtsalt öelda: „Ma olen kursis.“ Ja nüüd on selles visuaalses müras veel üks karvane sõber juures.
Staaride mõju ainult võimendas efekti. Lisa bändist Blackpink, Rihanna, Dua Lipa… Piisab ühest fotost mänguasjaga ja kogu maailm tahab sama. Ülejäänu eest hoolitsevad algoritmid ja FOMO — hirm millestki ilma jääda.
Niisiis kui kokku võtta: massitarbimise psühholoogia on selge — laias laastus võib selle taandada lapsemeelsele soovile „tahan nagu temal“. Aga paljud, kes jooksevad trendide järgi, ei näe selle armsa pealispinna taga toimuvat. Iga mänguasja taga on pakend, logistika, ressursimahukas tootmine ja lõpuks utiliseerimine — lühike toote eluiga, mis lõpeb prügikastis. Iga uus „tahan“ on valik, mille eest maksab keegi teine: loodus, ressursid, lapstööjõud ja vaikus kellegi teise koduhoovis. On aeg peatuda ja küsida: mida me tegelikult endast maha jätame, peale postituste oma uudisvoogus? Kes teab ehk ootab ka Labubu’d ees sama saatus nagu mõnda la fufu’t, mis jäi trendiprügikasti vedelema.
______________
See material on osa PERSPECTIVES 2 projektist – sõltumatu, konstruktiise ja paljutõotava ajakirjanduse uus suund. Projekti rahastab Euroopa Liit. Tekstis väljendatud arvamused ja seisukohad on autori(te) omad ega pruugi kajastada Euroopa Liidu või Euroopa Hariduse ja Kultuuri Täitevasutuse (EACEA) vaateid või seisukohti. Euroopa Liit ja EACEA ei võta nende eest vastutust.