Иллюстрировала Алиса Титова
Один тренд сменяет другой: недавно все мечтали о термокружке Stanley, потом пищали от блесков и чехлов от rhode, а теперь в центре внимания Лабубу. История стара как мир: за последние десятилетия мы уже видели и слаймы, и спиннеры, и Хагги Вагги. Так стоит ли обращать внимание на очередной бум? Или можно, как и прежде, закрыть глаза на это «мракобесие»? Разбираемся по порядку.
Что такое это ваше Лабубу?
Лабубу — коллекционная игрушка с кроличьими ушами, большими глазами и характерной зубастой улыбкой. Ровно 10 лет назад ее придумал гонконгский художник Касинг Лунг как одну из героинь своей иллюстрированной книги «The Monsters». В 2019 году он заключил контракт с китайской компанией Pop Mart, что стало отправной точкой стремительного роста популярности Лабубу. К 2024 году продажи кукол из этой серии выросли с 368 миллионов юаней до рекордных 3 миллиардов, превратив Лабубу в главный источник дохода компании.
В чем же феномен?
Формат «вслепую» — один из ключей к успеху. Покупатель не знает, какая именно Лабубу попадется, что превращает каждую покупку в азартную игру. Концепция сюрприз-бокса не нова, но действует на потребителя как мед на пчел. Видео с распаковками по хэштегу #labubu unboxing набирают миллионы просмотров в TikTok. Коллекционеры готовы тратить тысячи, чтобы найти именно ту, редкую фигурку. Продавец умело играет на этом азарте, создавая искусственный дефицит: многие фигурки выпускаются ограниченным тиражом и быстро исчезают из продажи. После этого они появляются на вторичном рынке — уже по завышенным ценам. Чем реже фигурка, тем выше ее стоимость и тем сильнее желание обладать ею.
Мода и инфлюенсеры
Тренд на украшение сумок всевозможными брелоками был замечен еще прошлым летом на стрит-луках недели моды в Копенгагене. Вскоре эта мода распространилась и на брюки, куртки, ремни. Добавление фигурок стало способом подчеркнуть индивидуальность, отдаленно процитировать стиль Джейн Биркин или просто заявить: «Я в теме». И теперь в этом визуальном шуме появился еще один пушистый друг.
Звезды усилили эффект. Лиса из Blackpink, Рианна, Дуа Липа и другие — стоит попасть в объектив с игрушкой, и она становится желанной по всему миру. Остальное делают алгоритмы и FOMO (страх упустить).
Итак, подытоживая: психологию массового потребления мы разобрали — по большому счету, ее можно свести к детскому «хочу как у Светки». Однако далеко не все, кто гонится за трендами, видят закулисье этих милых на первый взгляд вещей. За каждой игрушкой стоит упаковка, логистика, ресурсоемкое производство и, в конечном итоге, утилизация — короткая жизнь вещи, заканчивающаяся в мусорке. Каждое новое «хочу» — это выбор, за который кто-то платит: природой, ресурсами, детским трудом и тишиной в чужих дворах. Пора остановиться и подумать, что мы на самом деле оставляем после себя, кроме контента в ленте? Как бы милая Лабубу не оказалась еще одной la fufu на свалке истории трендов.
Звезды усилили эффект. Лиса из Blackpink, Рианна, Дуа Липа и другие — стоит попасть в объектив с игрушкой, и она становится желанной по всему миру. Остальное делают алгоритмы и FOMO (страх упустить).
Итак, подытоживая: психологию массового потребления мы разобрали — по большому счету, ее можно свести к детскому «хочу как у Светки». Однако далеко не все, кто гонится за трендами, видят закулисье этих милых на первый взгляд вещей. За каждой игрушкой стоит упаковка, логистика, ресурсоемкое производство и, в конечном итоге, утилизация — короткая жизнь вещи, заканчивающаяся в мусорке. Каждое новое «хочу» — это выбор, за который кто-то платит: природой, ресурсами, детским трудом и тишиной в чужих дворах. Пора остановиться и подумать, что мы на самом деле оставляем после себя, кроме контента в ленте? Как бы милая Лабубу не оказалась еще одной la fufu на свалке истории трендов.
______________
Эта статья была опубликована в рамках PERSPECTIVES – нового бренда независимой, конструктивной и многоперспективной журналистики. PERSPECTIVES софинансируется ЕС и реализуется транснациональной редакционной сетью из Центрально-Восточной Европы под руководством Гёте-института. Узнайте больше о PERSPECTIVES.
Со-финансировано Европейским Союзом.
Однако высказанные мнения и взгляды принадлежат исключительно автору(ам) и не обязательно отражают позицию Европейского Союза или Европейской комиссии. Ни Европейский Союз, ни предоставляющий финансирование орган не несут ответственности за их содержание.
