Многие люди негативно относятся к индустрии моды из-за восприятия, что процесс производства одежды способствует высокой степени загрязнения окружающей среды. Несмотря на это (или именно из-за этого), все больше дизайнеров задаются вопросом: как индустрия моды может способствовать устойчивому развитию и осмысленному разговору о климатическом кризисе? Экологическая осведомленность, необходимость в изменении отношения к окружающей среде и значение межличностных отношений, тесно связанных с производством одежды, могут открыть новые горизонты.
Несмотря на то, что индустрия моды по-прежнему остается символом потребительского общества, все больше людей интересуются такими важными тенденциями, как защита окружающей среды, устойчивое развитие, защита прав человека и мнений. Эти идеи прослеживаются как в работе дизайнеров над производством и маркетингом, так и в поведении покупателей. В этом процессе важны многие принципы, начиная с покупательских предпочтений и заканчивая экологическим подходом дизайнеров, производителей и посредников. Известно, что одна из самых обширных отраслей промышленности специализируется на производстве текстиля и одежды. Каждый шестой человек в мире участвует в одном или нескольких этапах этого процесса. Стремительный рост населения, изменение социальных ожиданий и экспоненциальный рост потребления совместно создали проблемы глобального масштаба. Так, в настоящее время швейная промышленность является вторым по уровню загрязнения сектором. Это загрязнение можно разделить на три основные категории: первая — это загрязнение окружающей среды, которое исходит напрямую из-за промышленного процесса; вторая — экологический след, связанный с транспортировкой и маркетингом в индустрии; и третья — это перепотребление, которое возникает в результате накопления одежды, которая не продается или выбрасывается потребителями. Доказательством последнего является тот факт, что с начала тысячелетия среднестатистические покупки одежды потребителем увеличились примерно на 60%, а вместе с ними и доля отходов.
В противовес крупным трендам, пусть и в небольшом масштабе, возникают и «контртренды», которые переосмысливают создание одежды с точки зрения экологичности и индивидуальности. В условиях социальной структуры, где все больше ценится индивидуальность, демонстрация своего образа, поиск собственного стиля, отношение к модным брендам породили новый культурный феномен. Некоторые дизайнеры уделяют пристальное внимание взаимодействию со своими клиентами, а их личность и дизайнерская работа становятся важной силой формирования сообществ. В деятельности любого бренда необходимо учитывать не только эстетический и визуальный язык дизайна и процесс создания конкретного продукта, но и более сложную, многослойную конструкцию реальности, включающую жизненные принципы, религиозные убеждения и конкретные вопросы, которые бренд отстаивает. Таким образом, мода ни в коем случае не ограничивается одеждой и аксессуарами, их производством, использованием или рынком. В нашей статье мы рассмотрим деятельность двух венгерских дизайнеров, их роль в формировании отношения к климатическому кризису и значение личных отношений между портным и покупателем в противовес безличному миру быстрой моды.
В противовес крупным трендам, пусть и в небольшом масштабе, возникают и «контртренды», которые переосмысливают создание одежды с точки зрения экологичности и индивидуальности. В условиях социальной структуры, где все больше ценится индивидуальность, демонстрация своего образа, поиск собственного стиля, отношение к модным брендам породили новый культурный феномен. Некоторые дизайнеры уделяют пристальное внимание взаимодействию со своими клиентами, а их личность и дизайнерская работа становятся важной силой формирования сообществ. В деятельности любого бренда необходимо учитывать не только эстетический и визуальный язык дизайна и процесс создания конкретного продукта, но и более сложную, многослойную конструкцию реальности, включающую жизненные принципы, религиозные убеждения и конкретные вопросы, которые бренд отстаивает. Таким образом, мода ни в коем случае не ограничивается одеждой и аксессуарами, их производством, использованием или рынком. В нашей статье мы рассмотрим деятельность двух венгерских дизайнеров, их роль в формировании отношения к климатическому кризису и значение личных отношений между портным и покупателем в противовес безличному миру быстрой моды.
Сюзи Чиллаг и ее мать Сюзанна Чиллаг, основательница бренда Süel, вяжут и продают трикотажную одежду. Помимо того, что они способны привнести новые смыслы устойчивого развития в производство одежды, в Венгрии их можно считать уникальными примерами развития сообщества. Они не только дают советы по стирке и починке одежды, но и берут на себя ответственность за ремонт, поскольку считают важным, что одежда имеет долговечную ценность, поэтому, если что-то случится, выбросить ее и купить новую — это не единственный выход; тем более, что многие вещи можно починить. Покупатели также получают обширное представление о дизайне и процессе производства. Они пропагандируют важность внешней и внутренней гармонии и стремятся не только влиять на психическое здоровье и укреплять экологически ответственное отношение через свою одежду, но и поддерживать множество значимых инициатив. И теперь их клиенты сформировали настоящее сообщество, которое помогает друг другу. Более широкое сообщество объединяется онлайн-платформой, однако заинтересованные могут принять участие в ряде нишевых офлайн-мероприятий, которые, помимо развития сообщества, посвящены социальным проблемам. Они также предлагают познавательные программы, дающие практические знания в области устойчивого образа жизни, самосознания, физического и ментального здоровья.
Устойчивое развитие также представлено в отдельном окошке на сайте Süel, где покупатели получают важную информацию о том, откуда бренд берет материалы и в каких проектах использует обрезки или остатки пряжи, образующиеся в процессе производства. Хотя бренд также создает одежду, которую можно производить без отходов, иногда встречаются изделия с дефектными нитками или неиспользованные по другим причинам детали. Время от времени их собирают в рамках акции «Мусор или сокровище», и креативные дизайнеры создают из них уникальные вещи, а затем продают на ярмарках, мастерских или благотворительных акциях. Оставшаяся пряжа не попадает в мусор — ее получают детские сады, школы и ювелирные мастерские, где она становится материалом для новых творений. Устойчивое развитие и любовь к одежде пропагандируются регулярно на ярмарках «отдай-купи», где бренд предоставляет место в своем выставочном зале членам сообщества для обмена или продажи ранее приобретенной, но больше не используемой одежды. На сайте Süel также представлены дополнительные советы, так называемые «сознательные советы Süel», которые помогут выработать правильный настрой.
Например:
• «Покупайте одежду, которую вы наденете не менее 30 раз!
• Выбирайте вещи, которые легко сочетаются со многими другими!
•Отдавайте предпочтение одежде, которую можно носить в любое время года! [Например, на фото выше Сюзи показывает, как летний кружевной топ можно превратить в осенне-зимний аксессуар]
• Выбирайте качественные материалы».
• «Покупайте одежду, которую вы наденете не менее 30 раз!
• Выбирайте вещи, которые легко сочетаются со многими другими!
•Отдавайте предпочтение одежде, которую можно носить в любое время года! [Например, на фото выше Сюзи показывает, как летний кружевной топ можно превратить в осенне-зимний аксессуар]
• Выбирайте качественные материалы».
Андреа Зимиц стремится к уникальности в своих работах, одновременно сохраняя их ценность. Материалы, кажущиеся бесполезными или утратившими значимость, — кусочки кружева, выброшенная одежда, старые пуговицы, домашний текстиль — оживают в ее изделиях, превращаясь в композиции, рассказывающие истории. Она – одна из самых ярких представительниц идеи экологичной, устойчивой моды, которая также обращает внимание на личные встречи и отношения, связывающие людей через одежду. Она утверждает, что если вы вкладываете много сил в свою работу, эта вещь займет особое место в вашем сердце. Именно поэтому стоит шить и покупать одежду, которую мы ремонтируем и преображаем, прежде чем выбросить. Если чего-то много и оно легкодоступно, его легко можно заменить, а значит, оно ценится меньше — так думают люди. Поэтому важно выбирать и покупать вещи, способные вызвать эмоциональную привязанность, которая впоследствии станет частью вашей повседневной жизни, обеспечивая комфорт; не говоря уже о том, что они могут служить внешним выражением вашей идентичности. Конечно, это также требует поиска вещей, «созданных» на века, в отличие от быстротечных современных трендов.
Андреа принимает покупателей у себя дома (ее магазин какое-то время находился в ремонте), и для нее важно иметь с ними личные отношения. Это включает в себя возможность для новой владелицы узнать историю создания платья, происхождение уникальных «сокровищ», использованных для его изготовления, и каждый определяющий момент его дизайна. Однако это двусторонний процесс. Поскольку она стремится не создавать одинаковые вещи, все ее изделия ручной работы уникальны и воспринимаются ей как свои «дети», судьбу которых важно отслеживать. Она с радостью берется за пошив и ремонт одежды, даже спустя годы. В ars poetica (лат.) Андреа также говорится о том, что одежда — не просто предмет личного пользования и не должна рассматриваться только с точки зрения практичности.
Андреа принимает покупателей у себя дома (ее магазин какое-то время находился в ремонте), и для нее важно иметь с ними личные отношения. Это включает в себя возможность для новой владелицы узнать историю создания платья, происхождение уникальных «сокровищ», использованных для его изготовления, и каждый определяющий момент его дизайна. Однако это двусторонний процесс. Поскольку она стремится не создавать одинаковые вещи, все ее изделия ручной работы уникальны и воспринимаются ей как свои «дети», судьбу которых важно отслеживать. Она с радостью берется за пошив и ремонт одежды, даже спустя годы. В ars poetica (лат.) Андреа также говорится о том, что одежда — не просто предмет личного пользования и не должна рассматриваться только с точки зрения практичности.
Одежда — это еще и произведение искусства, которое играет важную роль в проявлении индивидуальности и может объединять людей. Она содержит частичку души дизайнера и характер человека, который будет ее носить, поскольку покупатель сам решил поместить вещь в срез своего стиля и мировоззрения. Таким образом, одежда Андреа Зимиц вдохновляет и воплощает множество ценностей: любовь к обновленным старым вещам, творческую энергию обновления и повторного использования, важность личных отношений. Она показывает, насколько дороги нам предметы, включая одежду, ведь мы связываем их с личными воспоминаниями и эмоциями.
Чтобы решить проблему климатического кризиса, необходимо изменить наше отношение к вещам. Культура взаимозаменяемости, накопления и производства излишних отходов должна быть радикально изменена, преобразована в горизонт новой изысканности, где вещи имеют уникальную ценность и о них заботятся. Для этого, конечно же, важно, чтобы целью самого процесса было создание качества, выдерживающего испытание временем. Я считаю, что дизайнеры, представленные в этой статье, и многие художники и специалисты, которые мечтают о брендах подобного масштаба и занимаются этим, служат яркими примерами.
Перевод: Кристина Кутузова
______________
Эта статья была опубликована в рамках PERSPECTIVES – нового бренда независимой, конструктивной и многоперспективной журналистики. PERSPECTIVES софинансируется ЕС и реализуется транснациональной редакционной сетью из Центрально-Восточной Европы под руководством Гёте-института. Узнайте больше о PERSPECTIVES.
Со-финансировано Европейским Союзом.
Однако высказанные мнения и взгляды принадлежат исключительно автору(ам) и не обязательно отражают позицию Европейского Союза или Европейской комиссии. Ни Европейский Союз, ни предоставляющий финансирование орган не несут ответственности за их содержание.
Эта статья была опубликована в рамках PERSPECTIVES – нового бренда независимой, конструктивной и многоперспективной журналистики. PERSPECTIVES софинансируется ЕС и реализуется транснациональной редакционной сетью из Центрально-Восточной Европы под руководством Гёте-института. Узнайте больше о PERSPECTIVES.
Со-финансировано Европейским Союзом.
Однако высказанные мнения и взгляды принадлежат исключительно автору(ам) и не обязательно отражают позицию Европейского Союза или Европейской комиссии. Ни Европейский Союз, ни предоставляющий финансирование орган не несут ответственности за их содержание.
